Diabeł tkwi w szczegółach


Pierwotnym logiem marki Kross był po prostu wpisany tekst z przypisanym do fontu automatycznym kerningiem. Dobrze wypracowany kerning, czyli odstępy między danymi literami sprawdza się w przypadku długich tekstów. Niestety czasem, a właściwie zawsze trzeba go modyfikować w przypadku krótkich tekstów, słów czy nazw w logotypach.
Typografia w logotypie została poprawiona. Modyfikacja liter i lepsze światło sprawiły, że cała konstrukcja nabrała własnego charakteru. Typografia stała się bardziej konsekwentna i dynamiczna. Na podstawie elementów liter powstał też sygnet, czyli element spełniający kilka funkcji w brandingu. Czasem znajdujemy go przy logo a czasem występuje osobno stając się graficznym mnemonikiem marki.